Los días miércoles 8, el jueves 9 y el viernes 10 de Junio en la Pontificia Universidad Católica Argentina, en Puerto Madero, Ciudad Autónoma de Buenos Aires se realizó la IX Cumbre Mundial de Comunicación Política. Llegado a su fin, pasaron en este evento, más de 250 conferencistas, más de 2.500 asistentes, en tres maratónicas jornadas de reflexiones sobre los procesos de comunicación política enclave de nuevas tecnologías, procesos electorales, marketing político, que conviven con las prácticas tradicionales de la comunicación política, en una tensión constante, y es la resolución de esta tensión la que permite construir un éxito o una derrota política. (El error ortográfico en el titular, obedece a un merecido y humilde homenaje a Mario Riorda).

Tratar de condensar en pocas líneas, tanta información incorporada, sin duda es un ejercicio propio de la época de las redes sociales y del lenguaje que impone el medio. Hoy es necesario emocionar y comunicar en 140 caracteres. 

Día dos de la cumbre, el frió siempre como acompañante fiel, inicia la jornada y Germán Trejo, desnuda el momento de la verdad donde coinciden Hilary Clinton y Donald Trump, para definir quien será el próximo presidente de Estados Unidos. En un escenario político, donde la excentricidad de Trump, obliga a una re evaluación constante de la campaña de Clinton, al punto de incorporar a Barack Obama a la campaña.

Sin duda una líneas merece el desempeño de  Memo Renteria, quien viene a refrescar con su provocación discursiva, autodefinido como "políticamente incorrecto" desde México convoco a toda la sala a ser disruptivos, a abandonar el marketing político que nace de la razón por cobarde. Un detractor de confeso del marketing político, como instrumento de obtener victorias electorales.

Luego llego el turno del senador nacional bonaerense del FpV, Juan Manuel Abal Medina, quien diserto sobre  los Partidos Políticos: Democracia y Comunicación, quien celebró la discusión sobre la necesidad de una Reforma Política, en este sentido hizo una férrea defensa sobre el sistema de votación vigente en nuestro país. Y en otro pasaje de su ponencia reconoció como las emergencias de la redes sociales, le marcaron la cancha a la política y como esta debe re situarse y re encontrarse para poder optimizar las oportunidades que presentan las redes en la comunicación política.

Tras la pausa del almuerzo y retomando la normalidad de las maratónicas e intensas jornadas, se hizo presente Piter Robledo, el subsecretario Nacional de Juventud, aprovecho su participación en la Cumbre, para realizar una invitación  a "los jóvenes a cuestionar lo establecido, a romper paradigmas e involucrarse", y resalto la dimensión  del valor de la conversación como constitutivo del sistema democrático.

Sin margen a duda, la estrella del segundo día de la Cumbre, quedo reservado para el argentino, Mario Riorda, quien comenzó su presentación con la provocativa frase la "obcesión de comunicar bien". El error viene a representar la batalla entre comunicar bien y comunicar instantáneamente. Mientras lo acompañaba ese slide de fondo, comenzaba su ponencia con una frase tal vez tan contundente como el error presentado adrede, "Me preocupa que en una cumbre de comunicación política circule con liviandad la despolitización de la comunicación política", aseveró. Con una clara postura crítica sobre las teorías que reducen la comunicación política a un proceso estético, Riorda es un acérrimo defensor de la política como variable independiente de la comunicación, y coloca a esta última como una herramienta, cada día mas importante de la política, pero nunca supletoria de esta. De la partida de la exposición de Riorda fueron seis consejos para construir una buena comunicación política. La polémica como elemento de reflexión permitió finalizar la ponencia con un tono tan provocativo como su apertura. "Tenemos que animarnos a reconocer que en comunicaron política todos los días sabemos un poco menos", sentenció el especialista. Y puso fin a la segunda jornada.

Ya con caras que denotan cansancio, pero también plenitud, por la mañana del viernes se inicia la última jornada de la Cumbre Mundial de Comunicación Política.  Abre la jornada desde República Dominicana el profesor Ricardo Pimentel, quien vino a recuperar la vitalidad de la persuasión en el marco de las campañas electorales.

La perspectiva de género de la jornada la aporto Liliana Mazzone, quien en su exposición bajo el título "La Patria y  sus mujeres", donde rescato la presencia de las mujeres en la historia política argentina, y como esos momentos se tradujeron en la aparición de nuevas formas de comunicar porque reconocían derechos a un nuevo sujeto político, que tenia demandas específicas que antes eran negadas o invisibilidadas.

Pasado el almuerzo y ya entrando en el final de las tres jornadas, y sin desmerecer a nadie, todo indicaba que solo quedaba por disfrutar de dos platos fuertes, ambos provenientes de España: Antoni Gutierrez - Rubi y el reconocido Toni Puig.  El primero haciendo gala de su despliegue comenzó calentando las redes, colgando su presentación con antelación, en un acto de coherencia en lo que luego sería la misma, donde nos regalo las claves de las campañas futuras. En su exposición desarrollo un concepto clásico, pero con un enfoque innovador, la teoría de la campaña cotidiana, donde apunta a las relaciones políticas que se construyen en espacios propios de la sociabilidad, y como en lugares donde todos transitamos comúnmente, un bar, un club, los medios de comunicación, son espacios para comunicar políticamente. Porque es esos lugares donde se produce el fenómeno de la identificación política.

A su turno, Toni Puig, siempre superando las expectativas deleito a toda la sala con un repertorio propio de alguien que siempre está pensando en algo que la mayoría no ve, o no sabe como explicar. En un derrotero de frases simples, Toni, puso a todos a reflexionar. Con máximas como "los candidatos no han cambiado, los electores si"  pone en jaque la calidad de la representación política, y deja en evidencia la distancia entre representantes y representados que atraviesan todas las sociedades occidentales. Siguiendo con esta tesitura y apelando a la crudeza del humor, sostuvo: "No hay viagra posible para reconvertir a los partidos políticos".  Sobre ese quiebre en la representación política cree que la variable explicativa reside en la resolución del dilema  "Gobiernos transparentes y comunicativos o gobiernos cloaca corruptos, esa es la cuestión".

Para cerrar la IX Cumbre Mundial de Comunicación Política, Daniel Ivoskus manifestó que el evento había superado las expectativas tanto en el número de asistentes a la Cumbre, como en la calidad y profesionalización de cada una de las más de 250 ponencias de especialistas de  la comunicación política. Sobre las nuevas realidades comunicacionales sostuvo que "el desafío que enfrentan los políticos en una sociedad hiper comunicada y que permanece casi las 24 horas del día online, y la necesidad de que la política deje el comportamiento analógico y pase al comportamiento digital".